配信に「正解の時間帯」はない

「何時に配信するのがいいですか」。配信の相談で一番よく聞く質問です。答えを先に言うと、全員に共通する正解の時間帯はありません。ただ、考えるための道具はあります。時間帯をあれこれ試してきた人は比べる材料をもう持っていますし、毎日だいたい同じ時間に入れている人は、意識せず一番効く手を打てています。その両方に向けて、道具を2つと、前提をひとつ。

ゴールデンタイムの割り算

夜の20〜23時は、リスナーが一番多い時間です。ただし、ライバーも一番多い時間です。あなたの枠に初見さんが流れてくる量は、公式の仕組みとして決まっているわけではありませんが、体感では「その時間のリスナー数÷同時に配信しているライバー数」の割り算に近い形をしています。

リスナーの数だけ見るとゴールデンが最良に見えますが、割る数も最大なんです。逆に、朝や昼のようにライバーが少ない時間帯は、この割り算で有利になることがあります。人が少ない時間は「不人気な時間」ではなく「埋もれにくい時間」でもある。ここは見落とされがちな視点です。

中身より「固定」が効く

もうひとつの道具は、時間帯の中身より効くもの。固定です。リスナーさんが常連になる条件は、「面白い」より先に「行けば会える」です。開店時間が毎日違うお店に通うのは、どんなに好きなお店でも難しい。

時間を固定すると、その時間が空いている生活の人だけが自然に集まって、顔ぶれが安定します。顔ぶれの安定が会話の積み重ねを生み、会話の積み重ねが定着を生む。この順番です。ゲリラ配信は固定の上に載せる追加としては働きますが、土台にはなりません。

時間帯を変えると、前の時間帯の常連さんの一部は来られなくなります。だから実験は早いうちが向いていて、枠が育ってきたら固定する方が得です。これまで動かしてきた分がむだになるわけではなく、どの時間にどんな人が来るかの材料は、もう手元にあります。

集客の話である前に、続け方の話

そして一番大事な視点。どの時間帯が一番伸びるかより先に、自分がその時間の配信を1年続けられるかを考えてみてください。どんなに伸びる時間帯でも、生活と噛み合わなければ数ヶ月で息切れします。息切れすると固定が崩れ、固定が崩れると常連さんの習慣が崩れる。多少不利に見えても生活と噛み合う時間帯の方が、1年後の結果は上になるはずだと思います。

正解の時間帯を探すのではなく、自分の枠の時間を決めて、そこを正解に育てていく。時間帯は、選ぶものというより、育てるものです。