朝のメイク配信は、理にかなっている

準備をしながら配信する朝枠は、けっこうあります。始める理由はだいたい「どうせメイクするなら一石二鳥」です。ただ、そこで起きていることは、たぶん一石二鳥どころではありません。

朝枠が得ているもの、三つ

人には、人前に出るときの姿と、その準備をしている姿があります。お店でいえば、売り場と、その裏側です。裏側は、出すたびに珍しさが減るので、すっぴんは大事に取っておく切り札として扱うのが基本、という見方があります。その理屈でいくと、毎朝すっぴんから始める枠は、いちばん大きいカードを毎日使っていることになる。それなのに、朝枠は成立しています。何を得ているのか、思い当たるものを並べてみます。

1. 落差が、毎朝作り直される。一度きりのすっぴん企画は一回で価値を使い切りますが、メイク配信の落差は毎朝リセットされます。朝は裏側、夜は売り場。しかも変わっていく過程を見せているので、夜の姿が「あの過程を経た姿」として届きます。減らないのは、メイクが毎日必要だからです。

2. 準備を一緒に過ごした人は、夜の見え方が変わる。仕込みから知っている人にとって、夜の枠は「あの続き」になります。朝から夜への、いちばん自然な道すじです。

3. 夜に会えない人に会える。通勤前、夜勤明け。しかも手元の作業がそのまま中身になるので、無言の時間ができません。何かをしながらでも配信が成立する、数少ない形です。

だから、朝に求めるものを変える

ここまで来ると、置き方が見えてきます。朝の目的は数字ではなく、習慣と、夜への道すじのほうに置くのが合っていそうです。相手の生活のリズムに入り込むことと、夜に来てもらう理由を作ること。ここは理屈からの見立てなので、自分の枠で数字を見ながら決めるのがいちばん確かです。

配信時間には上限もあるので、朝を足すなら夜を少し削る前提で考えるのが現実的です。リズムに入り込むことが目的なら、毎日である必要はありません。週に2日、決まった曜日だけでも「この曜日の朝は会える」という予定にはなります。

ながらでできるから始めた枠が、いちばん理にかなった形だった。そういうことは、けっこうあります。